(엑스포츠뉴스 유준상 기자) SSG 랜더스가 2028년 개장을 앞둔 청라돔 시대를 앞두고 사업 모델 확장에 속도를 내고 있다.

SSG는 인천 문학경기장을 중심으로 공연 및 이벤트 유치 역량을 강화하며 '콘서트 베뉴'로 입지를 넓혀가는 중이다. 단순한 야구장을 넘어 글로벌 문화 콘텐츠의 중심지로 도약하기 위해 준비하고 있다.

지난 10월 31일과 11월 1일 인천 문학경기장 주경기장에서 진행된 방탄소년단(BTS) 진 단독 팬콘서트 'RUNSEOKJIN_EP.TOUR ENCORE'은 이러한 변화의 대표적인 사례였다.

양일간 국내외 팬들이 경기장 일대로 몰려들며 주변 상권은 모처럼 활기를 되찾았고, 지역 경제에도 긍정적인 효과가 나타났다.

현재 국내에서 대형 공연을 치를 수 있는 장소는 제한적이다. '공연의 성지'였던 잠실종합운동장 주경기장은 리모델링 공사로 사용이 어렵다. 서울월드컵경기장, 고척스카이돔 등은 리그 운영과 시설 운영 제약으로 대관 유연성이 낮다. 그러다 보니 공연 인프라 부족에 대한 지적이 계속 이어졌다.

이런 상황에서 문학경기장 주경기장이 새로운 대형 공연지로 떠올랐다. 올해 문학경기장 주경기장에서는 진 콘서트뿐만 아니라 세븐틴 콘서트(5만5000명), 미국 팝 아티스트 칸예 웨스트 내한 공연(3만5000명), 영국 유명 밴드 그룹 뮤즈 내한 공연(3만2000명)까지 대형 공연이 네 차례나 펼쳐졌다.

문학경기장 주경기장은 5만여 명을 수용할 수 있고, 국내 최대 규모 주차 공간(총 3080대 수용 가능)을 갖췄다. 접근성과 숙박 시설이 우수하다는 점도 문학경기장 주경기장의 장점이다. 넓은 광장을 활용한 프로모션 전개가 가능하다. 문학보조경기장, 북문 광장, 동문 광장 등도 다양하게 활용될 수 있다. 올해 연속 공연 유치로 운영 및 안전 통제 능력도 검증됐다.

지금도 문학경기장 대관 문의가 끊이지 않고 있다. SSG 관계자는 "내년 초까지 국내 유명 가수뿐만 아니라 세계적인 아티스트들의 내한 공연도 문학경기장에서 만나볼 수 있을 것"이라고 했다.

청라돔 시대에 대한 기대감도 점점 커지고 있다. 2028년 개장 예정인 청라돔은 최대 3만석(예상) 규모로, 날씨의 영향을 받지 않는다. 스타필드 청라와 연계돼 쇼핑, 레저, 숙박도 가능하다.

SSG는 문학경기장에서 공연을 유치한 경험을 바탕으로 청라돔에서도 우선 협력 파트너십을 확보할 수 있을 것으로 기대한다. 더 나아가 야구단 운영에 대한 인식을 공간 비즈니스로 전환시켜 지속 가능한 수익 구조를 확보할 계획이다.

SSG는 지역 관광 및 숙박 연계 상품을 통해 추가 수익도 창출할 수 있을 것으로 전망하고 있다. 송도, 구월, 청라 등 지역 숙박 및 외식 매출 상승, 대규모 공연 유치를 통한 도시와 구단의 미래 먹거리 사업 확보 등 긍정적인 효과를 만들 수 있다.

사진=SSG 랜더스 / 빅히트 뮤직